Google крадет ваш трафик? Интервью с Аленой Афанасьевой, основательницей и CEO BeInCrypto

Построение бренда не всегда связано с прибылью. Иногда речь идет о создании систем, которые гарантируют, что ваш контент дойдет до аудитории, даже когда Google угрожает забрать этот трафик.

Для основательницы BeInCrypto Алены Афанасьевой долгосрочное мышление важнее краткосрочных уловок. В сегодняшнем быстро меняющемся медиаландшафте устойчивость обеспечивается стратегией. В BeInCrypto это означает приверженность качеству, достоверности и доверию, даже когда алгоритмы меняются.

Выступая в прямом эфире подкаста на Binance Blockchain Week, Алена поделилась мыслями о брендинге, лидерстве в медиа и меняющихся отношениях между ИИ, Google и криптожурналистикой.

Смотрите полную версию подкаст-интервью здесь, чтобы услышать полную точку зрения Алены.

Спонсорский материал

Спонсорский материал

Имея более 20 лет опыта в финансах, аналитике и цифровых медиа, она подчеркнула один ключевой принцип:

• Долгосрочная добросовестность важнее краткосрочных хаков роста, и именно это сегодня должно быть определяющим фактором выживания медиа.

Личный бренд начинается изнутри, а не с видимости

Совет Алены основателям прост: начинайте изнутри. Погоня за вирусностью или передача своего голоса на аутсорс до того, как вы поймете, кто вы есть, редко срабатывает. Основа всего — аутентичность.

Ключевые выводы:

• Определите свои настоящие сильные стороны (публичные выступления, письмо, аналитическое мышление), чтобы ваш личный бренд отражал то, в чем вы действительно сильны.
• Стройте свой бренд вокруг этих сильных сторон, чтобы сохранять аутентичность.
• Работайте с профессионалами, чтобы усилить свой голос, а не заменить его, сохраняя верность бренда вам самим.

«Если где-то посередине появляется что-то фальшивое, это не сработает». Видимость должна следовать за созданием чего-то настоящего, а не предшествовать ему.

От традиционных финансов к криптомедиа

Алена начинала в финансовой журналистике и рыночной аналитике, публично комментируя биткоин еще в 2014 году. Переход в криптоиндустрию означал необходимость ориентироваться на неизведанной территории:

Спонсорский материал

Спонсорский материал

• Ранние крипторынки были волатильными, неструктурированными и движимыми хайпом.
• Традиционные методы анализа не работали.
• Экосистема была узкой, в основном сосредоточенной вокруг энтузиастов, хайпа и сильного влияния медиа.

«Для цифровых активов в то время ничего не работало», — отмечает Алена.

Создание BeInCrypto потребовало выстраивания сети с нуля и приверженности дисциплинированным, долгосрочным стратегиям, даже когда краткосрочная выгода соблазняла других.

Почему BeInCrypto оставался стабильным, пока другие теряли трафик

Наша платформа была сосредоточена на доверии и аналитике, а не только на кликах, и эта философия прошла проверку во время бума мемкоинов. Пока многие издатели гнались за хайпом и продвигали низкокачественные проекты, BeInCrypto:

• Ограничил количество пресс-релизов и усилил внутренние редакционные правила.
• Сделал приоритетом качество контента, редакционную добросовестность и четкое разделение между коммерческими интересами и работой редакции.

«Мы отказались от миллионов долларов, потому что поняли: в долгосрочной перспективе это убьет сайт», — объясняет Алена.

Спонсорский материал

Спонсорский материал

Этот долгосрочный фокус помог BeInCrypto сохранить стабильность, в то время как многие криптомедиа теряли трафик, гоняясь за всплесками или манипулируя SEO.

Понимание изменений в Google

Недавние изменения алгоритмов Google подтвердили правильность этой стратегии. По словам Алены:

• Обновления происходят часто и непредсказуемо
• К контенту, созданному ИИ, относятся с большей настороженностью
• Вечнозеленые листиклы и обзоры все чаще заменяются AI-обзорами Google
• Неправильная маркировка пресс-релизов, размещение партнерских ссылок в редакционных материалах или снижение качества рекламодателей подают сильные негативные сигналы

«ИИ — не враг; враг — плохая стратегия».

В BeInCrypto ИИ ускоряет исследования и подготовку черновиков без ущерба для качества, повышая продуктивность при сохранении доверия.

Спонсорский материал

Спонсорский материал

ИИ как редакционный инструмент, а не угроза

Вопреки распространенному мнению, ИИ не убивает медиа. В BeInCrypto инструменты ИИ:

• Поддерживают журналистов в исследованиях и подготовке черновиков
• Снижают стоимость одной статьи
• Сохраняют человеческий контроль для защиты качества

Видимость в ChatGPT и других ИИ-инструментах требует доверия

По мере того как поиск и обнаружение информации на базе ИИ продолжают расти, традиционные PR-тактики, такие как массовое распространение пресс-релизов, низкоавторитетные обратные ссылки и искусственно раздутый медийный охват, больше не работают. Чтобы быть заметными в ChatGPT или других LLM, брендам необходимо сосредоточиться на:

• Авторитетности и достоверности
• Упоминаниях в заслуживающих доверия медиа
• Последовательном, качественном контенте
• Долгосрочных партнерствах с авторитетными изданиями

Одно значимое упоминание в надежном источнике теперь важнее сотен низкокачественных размещений.

Ценности основателя формируют культуру компании

С командой из 150 человек в более чем 50 странах BeInCrypto делает акцент на культуре, структуре и общих ценностях. Редакционные решения, найм и стратегия отражают аналитическое мышление, честность и устойчивость.

«Если вы строите что-то на долгий срок, вы должны быть в согласии со своими ключевыми ценностями и своей ДНК», — подчеркивает Алена.

Хотите услышать все инсайты Алены? Смотрите полное интервью в подкасте здесь.