Голландская сеть кинотеатров Pathé планирует подвергнуть гипнозу 30 кинолюбителей, чтобы они забыли любимый фильм и посмотрели его как в первый раз. Этот эксперимент проводится в то время, когда Netflix зарабатывает больше, чем все кинотеатры Северной Америки вместе взятые.

Эта акция, хоть и небольшая, имеет большое значение. Компания Netflix в 2025 году заработала более чем в два раза больше, чем все кинотеатры региона, что заставляет такие компании, как AMC Entertainment, бороться за каждого зрителя.

Может ли гипноз воссоздать ощущение первого просмотра?

Мероприятие под названием Pathé REWIND состоится 9 ноября в кинотеатре Pathé Buitenhof в Гааге.

Участники смогут выбрать один из четырех фильмов: "Матрица", "Семь", "Ла-Ла Ленд" и "Интерстеллар", как указано в объявлении Pathé.

Гипнотерапевт Виктор Крамер, специалист по гипнозу с более чем 30-летним стажем, сначала проведет с каждым участником онлайн-сессию. Непосредственно перед показом фильма группа снова подвергнется гипнозу.

В объявлении Pathé не упоминается Netflix или тенденции в кинопрокате. Вместо этого компания заявляет, что хочет проверить, можно ли вновь испытать то волшебство, которое возникает при первом просмотре фильма.

Однако Pathé не объяснила, как она будет проверять, действительно ли кто-то забыл сюжет фильма.

Как Netflix обогнал кинотеатры Северной Америки?

Эксперимент Pathé с гипнозом является частью более широкой стратегии кинотеатров, направленной на то, чтобы предлагать развлечения, которые невозможно воссоздать дома с помощью потоковых сервисов.

В 2019 году кинотеатры США и Канады собрали 11,36 миллиарда долларов. Netflix заработала немного меньше в том же регионе, 10,05 миллиарда долларов, согласно данным, представленным в отчетах компании и на сайте Box Office Mojo data.

Доходы Netflix и кинотеатров США и Канады в 2019 и 2025 годах. Источник: BeInCrypto

К 2025 году ситуация изменилась. Доходы Netflix в регионе почти удвоились, достигнув 19,96 миллиарда долларов, в то время как доходы кинотеатров упали до 8,66 миллиарда долларов.

С тех пор компания AMC частично восстановила свои позиции, сообщив о доходах во втором квартале в размере 1,59 миллиарда долларов, что на 14% больше, чем в прошлом году.

Тем временем акции Netflix достигли 26-месячного минимума в октябре, несмотря на рекордные доходы. Поэтому отчет AMC за третий квартал, который будет опубликован 4 ноября, представляет особый интерес для акционеров, поскольку он покажет, удастся ли кинотеатрам восстановить свои позиции.

На данный момент эксперимент с гипнозом в кинотеатрах – это однодневное мероприятие для 30 человек. Ранее компания AMC привлекала внимание поклонников криптовалют, добавив оплату билетов в биткойнах и расширив возможности оплаты в догикойне.

Эта сеть также стала популярной среди розничных инвесторов во время бума "мемных акций" в 2021 году. Акции компании выросли на 15% в ходе торгов до открытия основной сессии в сентябре, чему способствовал спор, связанный с токенизацией акций.

Являются ли такие дополнительные факторы способными сократить разрыв в 11 миллиардов долларов между Netflix и кассовыми сборами, – вот главный вопрос для акционеров AMC.