Станут ли открытые агентские системы причиной упадка веб-рекламы? AI-предприниматели предлагают новые модели монетизации — анализ a16z

Основные моменты статьи:

• ИИ выполняет весь цикл, от поиска до покупки.
• Агенты могут стать "предпринимателями".

Эпоха агентских систем электронной коммерции

Сэм Рагсдейл, основатель и генеральный директор стартапа "Merit Systems", занимающегося оценкой ИИ, прогнозирует, что модель веб-рекламы, представленная, например, Google Ads, устареет с развитием открытых агентских систем.

Рагсдейл в своей публикации на a16z Crypto, датированной 21 числом, отметил, что бизнес-модели с 1997 по 2024 год были основаны на использовании "рассеянного внимания" пользователей, просматривающих веб-страницы, для получения дохода от рекламы. В то же время, в "агентских системах электронной коммерции", где ИИ-агенты автономно продают и покупают товары, агенты, от имени пользователей, ищут, сравнивают и совершают покупки. Поскольку ИИ-агенты, основанные на больших языковых моделях (LLM), не отвлекаются на рекламу, реклама перестает иметь какую-либо ценность.

Онлайн-рынок рекламы, оцениваемый примерно в 300 миллиардов долларов США и построенный на "монетизации внимания", может быть фундаментально изменен агентскими системами, которые полностью игнорируют рекламу.

Рагсдейл указывает, что первым этапом этой трансформации является интеграция функций покупки в AI-платформы.

Например, инструмент "Instant Checkout", внедренный в ChatGPT, позволяет пользователям покупать продукты и услуги, не посещая внешние веб-сайты. Ожидается, что такие решения распространятся среди сотен миллионов пользователей, повысят коэффициент конверсии для продавцов и принесут платформам комиссию в размере 5-10%.

Однако Рагсдейл отмечает, что функции оплаты в ChatGPT — это лишь постепенное улучшение, а не радикальное изменение, способное изменить общество. Он также ссылается на "модель закрытых порталов" (AOL), существовавшую в начале эры интернета, и на конкуренцию за рынок с использованием открытых протоколов (HTTP, DNS, HTML, Mosaic), объясняя, почему в конечном итоге рынок выбрал открытые протоколы.

По словам мистера Лагсдейла, закрытые порталы были удобны, но не предоставляли возможности свободного доступа для контент-провайдеров и новых участников. С другой стороны, открытые протоколы обеспечивали среду, в которой любой мог распространять и получать информацию, что способствовало инновациям.

«Выход ChatGPT – это AOL в сфере агентского коммерции», – говорит он. «Это тщательно отобранный каталог с отличным пользовательским опытом», но это закрытая экосистема, где доступ продавцов ограничен строгим процессом отбора.

В то же время, открытый агентский коммерция – это «современный HTTP», состоящий из простых протоколов, которые позволяют AI-агентам оплачивать все необходимое.

В качестве перспективной инфраструктуры для открытого агентского коммерции выделяются два открытых протокола, использующих стейблкоины: протокол X402 от Coinbase и MPP (протокол машинной оплаты) от Tempo и Stripe.

Агенты, которые могут совершать покупки только у предварительно одобренных продавцов, ограничены сотрудниками, имеющими корпоративные карты, выпущенные тремя компаниями. В то время как агенты, использующие открытые протоколы, – это, скорее, предприниматели, имеющие банковские счета.

Связанные материалы: Tempo, протокол уровня L1 для платежей, запускает основной сетевой канал и предоставляет функции для AI-агентов

Соединение продавцов и агентов

Одной из проблем открытого агентского коммерции, которую отмечает мистер Лагсдейл, является то, как продавцы и агенты могут находить друг друга.

Крупные компании, такие как ChatGPT и Gemini, уже предлагают «коммерцию через диалог», но для новых игроков в сфере платежей и электронной коммерции создание аналогичных сервисов является сложной задачей.

Мистер Лагсдейл разрабатывает новую платежную инфраструктуру «AgentCash», предназначенную специально для AI-агентов. Это платежная инфраструктура, которая позволяет AI-агентам совершать микроплатежи за платные сервисы и API в интернете от имени пользователей, и она объединяет платежи и поиск продавцов в одной платформе.

AgentCash можно установить на существующие агенты, такие как Claude Code, OpenClaw и Codex. Кроме того, продавцы могут зарегистрировать свои серверы на x402scan.com или mppscan.com, чтобы получить немедленный доступ ко всем 2000+ агентам AgentCash.

Связанные материалы: Администрация США при Трампе представила национальную политику в области ИИ, направленную на то, чтобы "граждане получили выгоду от искусственного интеллекта"

Связанные материалы: Visa разрабатывает платформу автономных платежей на основе ИИ и представляет инструменты для платежей со стабильными монетами

Специальные статьи CoinPost New!

📊Инвестиционный гид: Начните инвестирование в экономической экосистеме SBI | Комплексное руководство по криптовалютам, акциям и NISA→ 📈Руководство по акциям: Как начать инвестировать в акции | Базовые знания, технический анализ, акции, связанные с криптовалютами→ 🔰Руководство по криптовалютам: Что такое криптовалюта? От основ до рекомендуемых способов использования [версия 2026]→ ₿Руководство по Bitcoin: Изучаем Bitcoin от основ | Подробное объяснение принципов работы, истории и перспектив→ 📚Руководство по Ethereum: Изучаем Ethereum от основ | Подробное объяснение принципов работы, истории и перспектив→ 💊3 лучших добавки для здоровья, которые интересуют инвесторов: для снятия усталости и стресса, улучшения сна и контроля уровня глюкозы→ 📝Вакансии: Крупнейшее в Японии медиа о криптовалютах CoinPost ищет новых сотрудников→