Крипто-ориентированные СМИ потеряли 33% трафика в 2025 году, поскольку криптовалюты стали проще отслеживать без них.

Поделиться

Ссылка скопирована

Отказ от ответственности: Мнения и взгляды, изложенные здесь, принадлежат исключительно автору и не отражают мнения редакционной коллегии crypto.news.

В прошлом году трафик на крипто-ориентированные СМИ снизился, несмотря на сохраняющуюся высокую активность в криптоэкономике: ликвидность стейблкоинов увеличилась, объем переводов USDT вырос, а торговля в блокчейне оставалась активной.

Вместо того, чтобы указывать на снижение интереса к криптовалютам, это расхождение указывало на то, что люди все больше отслеживают и используют эту отрасль через каналы, отличные от специализированных СМИ.

Наш недавний отчет Outset Data Pulse, основанный на данных о трафике из Outset Media Index, показал, что общее количество посещений крипто-ориентированных ресурсов составило 1,12 миллиарда в 2025 году, но ежемесячный трафик неуклонно снижался в течение года. Он начинался с 105,85 миллионов посещений в январе и заканчивался 70,78 миллионов в декабре.

Были временные всплески, в том числе заметный скачок в июле, но их было недостаточно, чтобы изменить общую тенденцию. К четвертому кварталу трафик крипто-ориентированных СМИ достиг своих самых низких уровней за год.

Рост в блокчейне продолжался, даже когда трафик СМИ снижался

В то время как трафик СМИ снижался, наблюдалось расширение экономики блокчейна. Объем стейблкоинов, один из самых надежных способов отслеживания ликвидности в криптовалютах, вырос с 216,95 миллиарда долларов в январе до 307,76 миллиарда долларов к декабрю.

Это расхождение стало более очевидным в данных рынка. Объем переводов USDT от Tether, часто используемый показатель для оценки объема ценностей, перемещаемых по блокчейн-сетям, резко возрос во второй половине года и достиг 18,92 триллиона долларов за весь 2025 год.

Источник изображения: Outset Data Pulse

Объем спотовой торговли на децентрализованных биржах также вырос до 1,76 триллиона долларов и достиг своего годового максимума в октябре, что свидетельствует о том, что торговая активность в блокчейне оставалась высокой. В совокупности эти данные указывали на одновременный рост трех показателей: увеличение ликвидности в системе, увеличение объема денежных переводов и увеличение объема торгов непосредственно в блокчейне.

В целом, это был активный рынок, а не рынок, который сжимается. Другими словами, трафик крипто-ориентированных СМИ снизился, в то время как денежные потоки, расчетная деятельность и торговля продолжали осуществляться в криптоэкосистеме в больших масштабах.

Криптовалюты стали проще отслеживать вне крипто-СМИ.

Финансовые технологические и общеновостные издания, освещающие криптовалюты, привлекли 6,91 миллиарда посещений в 2025 году. Трафик этих изданий также резко вырос в течение года, увеличившись с 366,71 миллиона посещений в январе до 585,73 миллиона в декабре. Сам этот факт указывает на то, что криптовалюты теперь существуют в более широкой медиа-среде, чем когда-либо прежде.

Конечно, было бы неправильно предполагать, что каждое посещение основного издания было связано с новостями о криптовалютах. Однако это означает, что криптовалютам больше не нужна собственная нишевая экосистема в той же степени, что и раньше.

Несколько лет назад специализированные криптовалютные издания служили основным способом входа в эту индустрию. В статьях объяснялись основы, упрощались сложные разработки и отслеживалось настроение рынка. Они помогали читателям понять, что было наиболее важным. Любой, кто хотел быть в курсе событий в этой сфере, обычно начинал с посещения специализированного криптовалютного издания.

Это конкурентное преимущество ослабло не потому, что криптовалюты стали менее важными, а потому, что с ними стало проще взаимодействовать в других местах.

Сегодня читатель может следить за новостями о криптовалютах через основные финансовые издания, следить за своими любимыми проектами и личностями в X, смотреть подкасты и интервью на YouTube, общаться с единомышленниками в Telegram и многое другое.

Источник изображения: Outset Data Pulse

Участие в криптовалютной сфере больше не зависит от трафика криптовалютных СМИ

Это означает, что криптовалютные издания больше не обладают монополией на внимание, которой они когда-то пользовались. Структура самих криптовалютных СМИ также имеет значение. Десять ведущих криптовалютных изданий обеспечили лишь четверть общего трафика в 2025 году, а остальную часть составляют более мелкие публикации.

Это насыщенный и децентрализованный ландшафт, где ни один игрок не доминирует, и внимание распределено между большим количеством брендов. Такая фрагментация была оправдана, когда криптовалютные СМИ были центром информационного потока в этой индустрии.

Но теперь они конкурируют не только с другими криптовалютными сайтами, но и с гораздо большим количеством ресурсов. Они конкурируют с финансовыми СМИ, технологическими СМИ, создателями контента, агрегаторами, торговыми платформами и самими сетями.

Не менее важно, что трафик криптовалютных СМИ и активность блокчейна не связаны между собой каким-либо явным образом. Анализ не выявил устойчивой взаимосвязи с опережением или отставанием в один месяц между этими двумя показателями. Рост активности в блокчейне не всегда соответствовал росту трафика СМИ. И, наоборот, рост трафика СМИ не всегда предсказывал более активное использование блокчейна в следующем месяце.

Это говорит о том, что трафик криптовалютных СМИ не является показателем участия в криптовалютной сфере. Трафик – важный показатель, но основные издания освещают множество тем, помимо цифровых валют и активов. Их общая аудитория – это не то же самое, что аудитория, интересующаяся криптовалютами.

Ежемесячные данные также могут не учитывать кратковременные всплески интереса, которые происходят в течение нескольких часов или дней. Но даже с учетом этого, расхождение трудно игнорировать. Трафик, приходящий на ресурсы, специализирующиеся на криптовалютах, снизился, в то время как общая криптоэкономика росла.

Источник изображения: Outset Data Pulse

Крипто-ориентированные СМИ все еще важны, но их роль меняется

Крипто-ориентированные СМИ не потеряли своей ценности, но их место в экосистеме, безусловно, меняется. По мере того, как криптовалюты становятся проще в освоении, обсуждении и использовании благодаря основным платформам, социальным сетям и децентрализованным приложениям, специализированные ресурсы становятся менее важными в качестве первого источника информации и больше – как место, куда люди обращаются, когда хотят понять, что на самом деле происходит.

Это изменение говорит о многом и о самой криптовалюте. Если отрасль может продолжать расти, несмотря на снижение трафика на специализированные ресурсы, то внимание уже не является главным фактором, сдерживающим ее развитие. Крипто-ориентированные СМИ все еще важны – просто их роль изменилась. Меньше – в качестве центра рынка, и больше – как ресурс, который помогает разобраться в происходящем, когда шум утихает.

Отказ от ответственности: Этот контент предоставлен третьей стороной. Ни crypto.news, ни автор этой статьи не поддерживают ни один из продуктов, упомянутых на этой странице. Пользователи должны проводить собственные исследования, прежде чем предпринимать какие-либо действия, связанные с данной компанией.