Новая волна крипто-инфлюенсеров, формирующих рынки

В крипто-пространстве появилось новое поколение крипто-инфлюенсеров. Это поколение Z, также известные как "зумеры".

В отличие от миллениалов или поколения X, которые предпочитают видеоролики увеличенной длины, "зумерские" инфлюенсеры продвигают криптовалюты через короткие видео или прямые трансляции. Они сочетают криптовалюты со своей версией интернет-культуры, такой как сленг "brainrot", мемы и "AI slop".

Новый вид крипто-влияния

"Зумеры" оказывают совершенно иной вид влияния на крипторынок. Они – особенная порода. Во-первых, поколение Z не чуждо социальным сетям и интернету. Они родились в период с 1997 по 2012 год и выросли на фоне развития Web2, а теперь и Web3.

Более того, они пережили две рецессии: финансовый кризис 2008 года и рецессию, вызванную COVID-19. Эти экономические события сделали поколение Z бесстрашным. Они не против инвестировать в рискованные активы, такие как мем-коины или NFT.

Согласно отчету YouGov, 48% представителей поколения Z используют криптобиржи, по сравнению с 36% миллениалов. Новое поколение инвесторов не так сильно тяготеет к традиционным инвестициям. Около 26% представителей поколения Z инвестируют в акции, по сравнению с 40% миллениалов.

Участие в крипто- и DeFi-пространстве – это норма для "зумеров". Большинство из них с юных лет слышали о биткоине.

Кто такие "крипто-инфлюенсеры" в эпоху поколения Z?

В эпоху поколения Z крипто-инфлюенсеры не позиционируют себя как профессиональные трейдеры или аналитики. Они прежде всего создатели контента. Важна личность, атмосфера и способ подачи информации. Тип контента, будь то новости или образовательные материалы, идет на второй план.

Новое поколение крипто-инфлюенсеров упрощает сложные идеи. Они реагируют на тренды, развлекают и создают сообщества вокруг тем, связанных с Web3. Влияние "зумеров" основано на сторителлинге и социальной достоверности. Это не просто экспертные знания рынка.

Контент поколения Z о криптовалютах в основном можно найти в TikTok. Короткие видео, которые предоставляют информацию в легко усваиваемых фрагментах, – это предпочтительный способ, которым "зумеры" узнают о криптовалютах. Instagram Reels и YouTube Shorts – одни из самых популярных приложений для коротких видео.

Популярные платформы среди пользователей поколения Z.

Согласно статистике из отчета The 2025 Sprout Social Index, одними из самых популярных платформ среди пользователей поколения Z являются:

• Instagram: 89%
• YouTube: 84%
• TikTok: 82%

TikTok лидирует по ежедневному вовлечению пользователей поколения Z. Более 83% "зумеров" заходили в приложение как минимум один раз в день в 2025 году.

Для общения и голосовых звонков "зумеры" предпочитают Discord. Многие крипто-инфлюенсеры создают специальные серверы для своих сообществ. Они проводят аудиоканалы, делятся инсайтами, аналитикой, мемами и другой информацией в режиме реального времени.

Discord продолжает привлекать молодых людей (мужского пола). Более 40 миллионов пользователей в США взаимодействуют с платформой каждую неделю. X имеет ограниченную популярность среди поколения Z. Только 22% регулярно использовали его в 2025 году. Использование Telegram среди поколения Z увеличилось на 21% из-за проблем с конфиденциальностью и цензурой.

Почему поколение Z их слушает

Поколение Z склонно не доверять основным средствам массовой информации и традиционному подходу к финансам. Такие медиаканалы часто воспринимаются как устаревшие.

Вместо этого они обращаются к создателям контента, близким им по духу и ориентированным на цифровые технологии, для получения информации о криптовалютах. Около 37% инвесторов поколения Z в США и 38% в Великобритании получают финансовые советы от блогеров в социальных сетях.

Кроме того, представители поколения Z предпочитают визуальную и неформальную информацию о криптовалютах. Блогеры в TikTok и YouTube Shorts создают короткие, увлекательные видео. Они упрощают сложные темы, используя понятные, похожие на рассказы объяснения.

Блогеры поколения Z воспринимаются как более искренние и надежные, чем знаменитости или институты. Они используют знакомый язык и делятся личными историями, игнорируя официальные квалификации.

Как блогеры, освещающие тему криптовалют, на самом деле влияют на рынки

Блогеры, освещающие тему криптовалют, не фокусируются на определении оптимального момента для входа на рынок. Они больше ориентированы на то, чтобы привлечь внимание за короткий промежуток времени.

Создатели коротких видео могут взять расплывчатую тему, например, «эта монета сейчас в тренде» или «эта диаграмма показывает прорыв», и превратить ее в историю, которую легко распространять, и которая распространяется быстрее, чем подробные исследования.

Молодые блогеры, освещающие тему криптовалют, могут популяризировать мем-коины и сделать их доступными. Однако они также усиливают ажиотаж и распространение дезинформации, поскольку их контент оптимизирован для привлечения внимания.

Мем-коины – это, по сути, продукты, созданные для привлечения внимания. Им не нужен сложный функционал, чтобы стать популярными. Им нужен запоминающийся сюжет и социальное подтверждение. Внимание, привлекенное блогерами, может быстро повысить и снизить стоимость. Хорошим примером является мем-коин Hawk Tuah Girl.

Контент, создаваемый блогерами, действует как фактор, влияющий на настроение рынка. Воодушевляющий ролик вызывает желание купить, а скептическая реакция вызывает сомнения или видео с предупреждением ускоряет продажи. Это замкнутый цикл контента, внимания, цены и большего количества контента.

Более того, платформы, популярные среди поколения Z, не просто транслируют информацию, они привлекают людей. Комментарии, такие как «я в деле», «разработчик подтвердил свою личность», «скоро будет листинг», становятся доказательствами. Дуэты и реакции в TikTok создают дискуссии, а репосты и обсуждения имитируют консенсус.

Молодые блогеры не оказывают прямого влияния на рынки криптовалют, но они привлекают и контролируют внимание.

Типичные сценарии

Цикл мем-коина – это повторяющийся сценарий. Он начинается с мема, персонажа или шутки. Объяснительный контент представляет его как «следующий тренд». Это простая история, которую легко понять.

Затем цикл переходит в фазу вирусности. Комментарии, реакции в TikTok и репосты служат социальным подтверждением, создавая ощущение консенсуса вокруг мем-коина. Затем начинается движение рынка. Относительно небольшая волна покупок может резко повысить цену мем-коина из-за низкой ликвидности.

Затем приходит вторая волна покупателей, привлеченных ростом цены. Наконец, наступает фаза распределения. Ранние участники рынка мем-коинов выходят из позиций, продавая их поздним покупателям, охваченным ажиотажем, а затем в социальных сетях появляются посты с сожалениями.

Еще один повторяющийся сценарий – цикл раздач токенов (airdrops). Цикл начинается с твитов и коротких видео, объясняющих, "как получить право на участие?". Информация о задачах, баллах и реферальных программах распространяется очень быстро.

Люди стремятся выполнять такие действия, как обмен токенами и ежедневные проверки, которые часто преподносятся как "бесплатные деньги". Ожидание получения токена формирует цену. Начинаются предварительные предложения (IOUs), стартует "торг" за нарратив, и запускаются циклы слухов.

В конечном итоге, происходит раздача токенов, что приводит к немедленной волатильности. В результате, контент в социальных сетях переходит к обсуждению того, стоило ли оно того, с сожалением о потраченных усилиях.

Криптообразование или крипторазвлечение?

Контент о криптовалютах для поколения Z находится на спектре. Некоторые создатели обучают, другие развлекают, и многие делают и то, и другое в одном и том же видео. Это создает проблему образования и проблему целостности рынка, поскольку социальные платформы усиливают распространение дезинформации и спекуляций.

Молодые инвесторы используют социальные сети для изучения инвестиций и криптовалют. Некоторые создатели искренне обучают, и они играют положительную роль в образовании инвесторов. Другие упрощают тему до такой степени, что искажают ее. Их контент может содержать ложные утверждения, не содержать надлежащих оговорок и иметь конфликты интересов.

Более того, короткий формат контента отдает предпочтение четким ответам, а не нюансам. Он оптимизирован для удержания внимания и вирусности. Он склонен отдавать предпочтение уверенным прогнозам. Простые нарративы о покупке/продаже лучше, чем обсуждения компромиссов. И движение цены часто рассматривается как доказательство.

Образование объясняет, как что-то работает, например, комиссии за транзакции, ликвидность, токеномика и т.д. Спекулятивное образование использует объяснение как способ продвижения к сделке. Оно часто сочетается с чувством срочности и социальным доказательством.

Сложный криптоконтент с уверенным нарративом может быть рискованным. Он может сделать новых инвесторов чрезмерно уверенными в себе. Они могут переоценивать то, что они понимают, или недооценивать риски просадок и ликвидности. Они также могут принять вирусность за достоверность.

В криптовалюте волатильность является нормой. Когда цены быстро меняются, уверенный контент может спровоцировать импульсивные сделки. Социальное доказательство может ускорить FOMO (страх упустить выгоду), а нарративы после "пампов" могут заманить поздних покупателей.

Умение отличать криптообразование от крипторазвлечения – это критически важный навык.

Регулирование и внимание платформ

Регулирующие органы рассматривают крипто-инфлюенсеров как неотъемлемую часть современной инвестиционной деятельности. Они больше не являются незначительной проблемой.

Если инфлюенсер продвигает криптовалюту в социальных сетях, он должен четко и заметно раскрывать риски. Регулирующие органы теперь действуют совместно на глобальном уровне, выдавая официальные предупреждения и принимая меры по обеспечению соблюдения.

Применение мер через социальные платформы является сложной задачей, поскольку инфлюенсеры или мошенники могут появляться в новых или резервных аккаунтах. Криптовалютный рынок созревает, и регулирующие органы больше не преследуют создателей контента. Они пытаются снизить ущерб потребителям и стандартизировать раскрытие информации.

Как это меняет информационную среду в криптовалюте

Информационная экосистема криптовалют изменилась: от получения информации по запросу к потоковым лентам. Вместо того, чтобы полагаться на блоги, форумы и длинные обсуждения, люди смотрят короткие видео.

В старой информационной модели пользователь начинает поиск. Он ищет тему, подписывается на определенные аккаунты или читает длинные посты. Скорость обучения медленная, а формирование нарратива занимает больше времени.

В новой информационной модели все начинается с алгоритма. Пользователю показывают то, что хорошо "заходит", а не то, что является наиболее точным. Формат контента часто представляет собой вирусные видео, мемы-объяснения и реакции. Скорость обучения высокая, а цикл формирования нарратива сжимается с дней или недель до часов.

Структура медиа влияет на структуру рынка. Это изменение в информационной экосистеме криптовалют не означает, что влиятельные лица контролируют рынки. Это просто означает, что путь от нарратива к поведению розничных инвесторов становится короче.

Информационная экосистема криптовалют: старая vs. новая.

Что дальше

Создатели контента в сфере криптовалют переходят от отдельных аккаунтов к управляемым, монетизированным медиа-бизнесам. Гибрид влиятельных лиц и журналистов станет более распространенным. Но при этом будет оказываться больше давления на прозрачность и раскрытие информации.

Цель изменится: от того, кто может стать вирусным один раз, к тому, кому можно доверять постоянно.

Влияние – новый уровень волатильности

Рынки криптовалют реагируют не только на данные, но и на нарративы. Эти нарративы могут усиливаться, когда внимание и цена подпитывают друг друга.

Существует сильная корреляция между настроениями в социальных сетях и волатильностью криптовалют. И представители поколения Z, являющиеся влиятельными лицами в сфере криптовалют, являются важными факторами, формирующими настроения в социальных сетях. Это не означает, что они контролируют рынки криптовалют. Но на рынках с низкой ликвидностью внимание является усилителем волатильности.